Facebook广告3个大坑不要踩

很多新手朋友经常不经意间就遇到Facebook广告出问题，殊不知自己触碰了Facebook广告政策的红线。

下面是我汇总的Facebook官方对于广告素材的要求。

一、个人特征

广告不得明示或暗示用户具有某类个人特征。这包括直接或间接强调或暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况（包括生理或心理）、经济状况、工会成员身份、犯罪记录或姓名。

举例

正确：描述或展示所推广的商品或服务的广告创意。

错误：指代或暗示目标受众群或个人的特征或特性的文本。

错误：使用“其他”来指代用户的个人特征。

种族问题举例

正确：“在线结识西班牙裔男士！”

错误：“邂逅附近的单身黑人！”问题：涉及泄露个人位置隐私。

正确：“快来寻觅单身黑人。”

宗教或哲学信仰举例

正确：“与单身基督教徒约会！”

错误:“你是基督教徒吗？”问题：假设用户是基督教徒。

正确：“寻找你附近的佛教徒？”

错误：“结识其他佛教徒”问题：假设用户是基督教徒。

正确：“快来在线结识单身印度人！”

年龄问题举例

正确：“结识老年朋友”

错误：“认识其他老年人”问题：假设用户是老年人

正确：“青少年专享服务”

错误：“18-24 岁人群专属汽车保险”问题：涉及泄露年龄隐私

性取向或性行为问题举例

正确：“亚特兰蒂斯同志游轮”

错误：“你是同志吗？”问题：假设用户是同志。

正确：“同志夜总会”

错误：“快来结识其他拉拉吧！”问题：假设用户是拉拉。

正确：“在线同志交友，还在等什么？”

性别认同举例

正确：“结识单身变性人”

错误：“怀疑自己的性别认同？”问题：假设用户怀疑自己的性别认同。

正确：“跨性别人士的月度聚会”

错误：“参加我们的月度聚会，结识其他跨性别女性”问题：假设用户是跨性别女性。

残疾或医疗疾病举例

正确：“提供贪食症咨询服务”

错误：“患有糖尿病？”问题：假设用户患有糖尿病，贩卖焦虑。

正确：“抑郁症咨询”

错误：“抑郁症让你喘不过气？我们来帮你！”问题：假设用户患有抑郁症，贩卖焦虑。

正确：“糖尿病新疗法问世”

错误：“用冥想缓解你的焦虑。”问题：假设用户焦虑。

财务状况或信息问题举例

正确：“我们的金融服务可满足各种金融需求。”

错误：“破产了？倒闭了？试试我们的服务。”问题：假设用户财务糟糕，破产或倒闭了。

工会成员问题举例

正确：“今天就成为我们工会的一份子”

错误：“讨厌你的工会代表吗？立即加入我们工会吧！”问题：要正向引导。

姓名问题举例

正确：“我们可定制 T 恤，印上带有你名字的贴图。”

错误：“某某，购买一件印有自己姓名的 T 恤吧！”问题：暴露姓名。

错误：“完全适合某某某的好物！”（“某某某”是用户姓名）。问题：暴露姓名。

二、成人内容

政策细节我怕发不出来，请大家自行查看：https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/adult_content

三、在广告中使用品牌素材

为了向用户清楚说明广告跳转的目标位置，链接至 Facebook 或 Instagram 内容（包括主页、小组、活动或使用 Facebook 登录功能的网站）的广告可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

请勿将 Facebook 品牌作为您广告中最独特或最主要的内容进行展示。

请勿以任何方式修改 Facebook 品牌素材，例如更改设计或配色方案，或者添加特效或动画等。

举例

正确：“Facebook”的字体和字号应与周围文字显示的相同。

正确：“Facebook”的首字母应大写，除非该单词出现在网址中。

注意：

• 请勿对 Facebook 商标使用复数，也勿将其缩写为“FB”或者用作动词。
• 在广告文案中，请勿使用“f”或 Facebook 徽标代替“Facebook”一词。
• 请勿在广告中使用 Facebook 公司的徽标。该徽标仅供 Facebook 公司自己使用。

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