Facebook广告受众扩展的重要更新

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一、介绍受众扩展

国内最大的一家Facebook广告代理商说：2021年9月21日起，Facebook广告将默认打开定位（包括：人口统计数据，行为，兴趣）扩展和类似受众扩展。

目前有的Facebook广告账号还在用之前的受众扩展，有的已经在用新的扩展，但是总体趋势是：都要启用新的受众扩展，并且无法关闭。

Facebook受众扩展分2种：定位扩展和类似受众扩展。

先说定位扩展

“定位扩展可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户更为广阔的用户群体，从而帮助改善广告表现。”

“定位扩展可能会自动启用（并且无法更改），或者默认关闭（但可以启用），具体取决于您的广告目标。”

之前的定位扩展：

目前我的广告后台这里，还是在用之前的定位扩展。它是默认打开状态，可以手动关闭。拿我常用的一个兴趣词dog grooming来说，提示定位扩展后受众有2亿5000多万

我可以手动关闭，关闭后提示受众有900万。

而新的定位扩展完全变了：

这是来自学员的广告后台截图：

扩展没法关闭，而且受众范围变大了。

再说类似受众扩展

我这的类似受众扩展，目前还没有打开，受众人数还是270万。

而有个学员发现：他的类似受众扩展已经强制打开了，有2亿5000多万。假如这儿的扩展没有打开，受众人数会是270万。

为了这个，我仔细翻了翻广告后台的官方说明，找到了解释。

如果打开了你的类似受众，应该是因为“我们的系统使用相似的种子受众来指导广告投放，同时动态评估效果。如果可能会提高性能，则可能会发生超出相似受众的交付。”

类似扩展打开还是不打开，看系统怎么评估的。

投放人员可能想：受众突然变大，系统会不会乱投啊，效果直接变差啊？

我的理解是，Facebook会智能动态的安排投放：一部分预算花在你设置的受众上面，另一部分预算花在它认可的周边受众上面。

至于效果：Facebook觉得新的扩展更好，我们就拿出跑的最好的广告素材，建几个广告组测测看。

如果你就想压缩受众规模，可以从5方面缩小受众：排除，位置，年龄，性别，语言。

不管你的广告账号在用之前的扩展还是新的拓展，这些限制是一直有用的。

二、转化API设置

在Facebook广告组层级的Pixel 像素代码下面，会提示你设置转化API

建议大家配置一下这个设置，因为像素可以抓到更多的数据，利于FB广告的投放。

点击那段话后面的感叹号，就跳出一段文字：

“开始使用转化 API 或为其他 Pixel 像素代码设置

转化 API 可通过 API 连接来发送你使用 Pixel 像素代码分享的数据，帮助改善广告表现。这种方式相对较少受到广告拦截工具和浏览器连接问题影响。顾客的一些互动方式无法单独通过 Pixel 像素代码衡量，例如顾客在线发起购物流程，但最后到实体店完成购买。你便可以通过这种方式了解这类互动的情况。即使已设置转化 API，你仍可以为其他 Pixel 像素代码设置转化 API，以便降低费用。”

我来翻译一下：

因为受广告拦截工具和浏览器连接问题等影响，像素有时抓不到转化数据。还有顾客线上没完成购物操作，但是去线下购买或者电话委托完成了购买，他是你们的真实购买客户，但是线上的像素抓不到（也不可能抓到）顾客的购买数据。

更简要的表达：设置了转化API，像素就能抓到这些遗漏的数据，更利于线上广告的优化。

操作很简单：

点“立即设置”，系统提示你选择“手动安装代码”和“使用合作伙伴”

这儿分2种情况：

1）如果你的独立站建站工具在合作伙伴列表里，直接点就行下去，按提示操作就行了。

这儿的合作伙伴就包括Shopify，和我之前提及的WooCommerce（Wordpress电商插件）和Magento（麦金斗）。

如果操作有问题，你也可以使用付费插件来安装转化API，具体操作请看B站视频。

2）如果你的独立站建站工具不在合作伙伴列表里，就看建站工具后台的操作提示，或者咨询建站工具那边的技术人员。

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